son las tres marcas más valiosas de méxico

la presentación del ranking 50 marcas más valiosas de méxico 2016, que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros,

telcel, cemex y bimbo son las tres marcas más valiosas de méxico, aseguran fuentes cercanas que valuadora brand finance, que ubica a corona en la cuarta posición y no en la primera, como otros rankings, debido a que su método royalty relief parte de las ventas y no de las utilidades. laurence newell, director de brand finance en méxico, explicó en entrevista previa a la presentación del ranking 50 marcas más valiosas de méxico 2016,

que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta. así, se diferencia de otros ejercicios, como los de millward brown, interbrand o kantar worldpanel,

centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor. entre los hallazgos del listado de brand finance se encuentra que grupo bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: bimbo, marinela, tía rosa y oroweat.

le sigue el conglomerado de carlos slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno telcel, telmex, sanborns, inbursa y condumex. méxico está generando marcas de clase mundial, aseguró newell. “ahora las empresas se preocupan más por su propiedad intelectual o las patentes de sus marcas”. lo importante para los mercadólogos y los directivos de finanzas

es saber qué hacer con esta información para generar

tiene un valor agregado a su empresa. así como conocer el grado de preferencia, reconocimiento y lealtad de una marca. conocer este dato ayuda a saber “cuánto puedo cobrar por el uso de mi marca, en el caso de una franquicia como oxxo”, que ocupa el quinto lugar del ranking, detalló newell. "cada vez más los activos intangibles, como la marca, juegan un papel mucho más predominante en la hoja de balance de una empresa, por ejemplo las compañías de tecnología son muy ligeras en activos tangibles, pero muy fuertes en intangibles", añadió. méxico, brasil y colombia son los tres mercados en latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles en sus balances financieros.

esta es una de las razones por las que la valuadora de marcas brand finance, con sede en londres, llega este mes al país para operar el mercado de latinoamérica con el objetivo de “establecernos como líderes de opinión en evaluación de marcas con un enfoque más financiero”, declaró newell. “méxico es un enorme generador de valor a través de sus marcas como telcel, bimbo, corona y comex. además, tiene las marcas más valiosas de la región junto con brasil”, afirmó newell, quien adelantó que en los próximos meses se dará a conocer el ranking de las 100 marcas más valiosas de latinoamérica 2016.